全国销量第一的零食企业背后是这个一嗑就

武汉大哥做到了全国零食销量第一幕后是这个“一嗑就开”的同城兄弟

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连续多年,良品铺子都占据了全国休闲零食细分市场的榜首位置。尤其是在双十一、天猫淘宝的销量多年也是排行第一。这个有点让人以意外,但是仔细想想淘宝上购物的多是女性,女性喜欢吃零食,电商平台销量数据,零食、小吃、美食占据了很大一部分。

作为武汉本土品牌,良品铺子有一个同城兄弟,叫做旭东食品,他30年来就专注瓜子这个零食。这家低调的公司,在网络、媒体曝光很少,但是是良品铺子的重要主要供货商之一。改革开放前夕,安徽芜湖出了一个年广久,炒制傻子瓜子发了财,雇佣了一些工人。当时引发了讨论和争议,说他是不是搞资本主义,甚至惊动了邓小平,后来邓公亲自发话,这件事才算平息。后来傻子瓜子也就成为了一个大江南北著名的品牌,因为代表了思想解放和民企的活力发展,是历史的见证。

旭东食品也是在改革开放春风下较早发展民营经济的一家民企,他们最早是做葵花子的,瓜子这玩意儿,很多女孩子喜欢吃,笔者从前也比较喜欢吃。家家户户过年过节,瓜子是必备的,还有看露天电影,看录像,包括去电影院,那个时候葵花子比较流行。梁实秋写过一篇关于瓜子的文章,妙趣横生,据说外国人普遍不具备嗑瓜子这个技能。因为葵花子比较小,但是中国人的手用惯了筷子、牙齿舌尖也很灵活,吃瓜子,尤其是一些小姐太太,真正叫做绝技。但是,嗑瓜子也还是很累的,所以市面上就出现了专门卖瓜子仁的,嗑好了,剥好了的瓜子。中国人也吃西瓜、南瓜,也会有南瓜仔、西瓜子。西瓜子比较难嗑,但是瓜子仁大,有嚼劲,比较好吃。相比较葵花子,西瓜子体积更大,吃到嘴里更有快感、乐趣,还可以五香、话梅,壳子在嘴巴里吮吸,也是很有乐趣,回味无穷。而且有脆感、韧性,以及清凉感。

相对葵花子,西瓜子比较稀缺,而且武汉及其周边地区夏季炎热,西瓜子来源渠道广泛,人们吃西瓜往往会把西瓜子丢弃。吃西瓜子的人相比较葵花子还不那么多,竞争就是要找蓝海市场,有潜力的市场,西瓜子销量少,其实最关键的原因就在于不好嗑,有的紧密、板实的西瓜子,用手指掰开,甚至要动用剪刀、老虎钳子这些。最终旭东找准了市场的空白点、痛点、增长点,活生生的在细分市场,撕开了一个口子。

用户的痛点其实就是需求,而他人没有


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