大约15年前,在深圳都喝金威,但不知道从哪年开始,大家喝上青岛了,又过了几年,大家又开始喝百威,雪花了…
我记得我刚来深圳的时候,当时在南山南油上班,就是任正非曾经工作后来创立华为的南油集团附近!
第一个周末,领导给我们几个新来的同事接风,当时我记得是在东来顺吃火锅,现在不知道这家涮羊肉店还在不在。喝什么啤酒?
领导说,到深圳了,当然是金威!以下这种,老金威啤酒!
那天,我知道了金威在深圳的影响力和消费群基础!
我是做啤酒出身,很早就知道金威啤酒,在湖南市场也经常看到,但有这种切身的体会,还是第一次!
很多年过去了,我从做销售,做营销,开始自己做策划公司,但对深圳的品牌还是充满了感情的,金威啤酒,益力矿泉水,都挺可惜的·······
很多来深圳10多年的业内人士,他们对金威普遍的看法是:一手好牌打得稀烂!
其中有营销问题,团队的问题,还有反映最多的是上头,其实都这个啤酒的口感,味道还是非常认可的,就是有味道,够劲,德国风味,据说金威的生产线还是德国进口的,所以风味独特。
还有人说被收购之后,味道变了,淡了,没有那种浓郁的风味。
大家对金威还是有感情的,遗憾的是,已经物是人非了,大家还记得罗湖翠竹的金威啤酒广场,金威啤酒妹的热闹和辉煌…
最近,我发现一个奇怪的现象!
金威啤酒在最近半年时间销售有一些回升了!
特别是在餐饮场所!你知道为啥吗?
这次,深圳人的老朋友金威似乎又回来了!
我个人还是比喜欢金威啤酒,毕竟德国工艺,够劲!
看看老金威这个瓶子的容量。
我刚从学校出来,销售啤酒的时候,大众渠道啤酒都是ml装,后来福建惠泉首创ml装,在央视和卫视大投广告,火爆一时。我还清晰的记得当时的广告语和画面。一大桌人吃海鲜,一只大螃蟹的钳子,画外音:有实力,当然有魅力。
确实,惠泉啤
酒厂一度是中国利润率和效益最好的企业。
但被收购以后,好像遇到了很多问题,去年出差去惠安,聊到这个问题,也是唏嘘不已。
很长一段时间,ml-ml瓶装啤酒在大众渠道占据了主流,百威更是依靠这个包装,一度做到了中国市场的第二位。也就是这个百威,让青岛啤酒ml餐饮之梦难以辉煌。
青岛啤酒在深圳,已经被百威和雪花抢走了不少市场,以前是金威的天下,金威当然竞争不过青岛,但也是因为策略有问题,否则也不会如此惨败,现在被华润收购,自身又被青岛打得落花流失,雪花自然不会再用金威作为主推品牌了。
这些是后话了。
很多人都认为,餐饮渠道的消费者不会